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日本电子企业能否活着离开中国?

2012-10-20 21:03:03 作者:下雨天 来源: 浏览次数:0 网友评论 0

日本电子企业能否活着离开中国?

这个话题有点沉重,但是是很残酷的现实,抛弃市场的行为最终会被市场抛弃。

在中国市场上,日系家电巨头越来越难与成本较低的韩国三星、LG以及中国大陆和台湾的同行竞争了。十几年前,日本家电企业领跑世界,但随着技术扩散,中国和韩国家电企业的逐步崛起,在优质低价的攻势下,日系企业的优势越来越不明显。

另外,国产品牌崛起也冲击日本产品。根据研究机构NPD DisplaySearch预测,全球智能电视出货量有望在2015年超过1.3亿台,约占市场上平板电视数量的一半;而中国智能电视市场规模将从2010年的5000万美元增长到2016年的13.8亿美元,收入增长27倍,智能电视用户数将过亿。

家电企业观察家梁振鹏认为,日本电子企业在技术上已经丧失了领导力,随身听、家用摄影机一直都是索尼、夏普在引导技术潮流,但现在它们已经跟不上苹果这种全能型产品的潮流。

在电视方面,在国产电视品牌频频推出智能电视、云电视时,日本企业毫无动作,而松下在收购“三洋”电视后依然依靠的是等离子技术,与现在市面上普及的液晶电视相比显然不具备太大优势。

Display Search的另一份调查结果显示,2011年1月至9月间各品牌的平板电视在全球销售额中所占的市场份额分别为:韩国的三星电子独占鳌头,占22.8%;LG电子列第二位,占13.9%;日本的索尼及松下分列第三、第四位,分别占11.0%和8.2%,远不及韩国同行。

与开放的中国市场相比,日本人显然有些封闭。日本政府对很多产品设置了关税壁垒和非关税壁垒,例如大米的进口关税高到了令人难以置信的地步,这样不开放的态度,使日本人自食其果,当中国都开始进口廉价美国大豆的时候,日本还在以购买高价国产大豆为荣;当全亚洲都开始聘请菲律宾女佣的时候,日本还在对外籍保姆进行非常严格的审查。

中国市场,这个让日本企业又爱又恨的地方,却几乎是全球最开放、竞争最激烈的地方,如今可能是他们最不愿放弃,却不得不败退的地方。面对越来越挑剔的中国消费者,日本企业显得越来越困惑,在华日企,仍然在困惑中前行。当然,不乏有相当数量的日企在中国市场及仍然很强大,但那已经撑不起日企在中国的这面大旗了。

日本电子企业正处于转型的十字路口。当他们恋恋不舍过去“家电王国的桂冠”的时候,他们也明白,没有告别,就没有新的奇迹。

总结

笔者以自己作为参照物,在我家里甚至找不到什么日本品牌的电子产品(除了佳能相机)。曾经地位如现今苹果一般的索尼,也渐渐模糊于人们的视野之中。在国际竞争对手已经开始领跑,加之日渐成熟的中国制造,日企试图再造奇迹,或将成为“不可能完成的任务”。


 
关键词:日本电子企业

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